ส่งต่อการประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่น

ส่งต่อการประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่น

กลยุทธ์กการประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่นเป็นวิธีที่บริษัทใช้ในการโฆษณา ส่งเสริม และขายสินค้าของตน บริษัทเลือกกลยุทธ์การส่งเสริมการขายโดยพิจารณาจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น ประเภทผลิตภัณฑ์ งบประมาณการตลาด กลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น เป็นกิจกรรมที่สำคัญในการเพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์และเพิ่มยอดขาย กลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพทำให้ได้รับรายได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายทางการตลาด วันนี้ โปรทั่วไทย จะพามาดู

การประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่น

การประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่นเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดขององค์กรใด ๆ เพราะจะช่วยให้บริษัทได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคและยังช่วยสร้างความภักดีของลูกค้าต่อแบรนด์นั้น ๆ อีกด้วย

การประชาสัมพันธ์สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทหลัก ดังนี้ 

1. การประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม 

2. การประชาสัมพันธ์แบบส่งต่อ

3. การประชาสัมพันธ์ทางธุรกิจ

การประชาสัมพันธ์โปรโมชั่น แบบดั้งเดิมเน้นการใช้แหล่งสื่อแบบดั้งเดิม เช่นหนังสือพิมพ์ สถานีวิทยุ นิตยสาร เพื่อส่งเสริมความคิดหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างต่อสาธารณชนเพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของพวกเขา Social PR ยังขึ้นอยู่กับสื่อแบบดั้งเดิมด้วย แต่แทนที่จะส่งเสริมความคิดหรือผลิตภัณฑ์ด้วยบทความหรือโฆษณาเพียงบทความเดียว แต่มุ่งเป้าไปที่การโน้มน้าวความคิดเห็นของสาธารณชนผ่านช่องทางต่าง ๆ นับล้าน ประชาสัมพันธ์ธุรกิจ

การประชาสัมพันธ์แบบส่งต่อ เป็นเทคนิคทางการตลาดที่ผู้โฆษณาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนผ่านเนื้อหาของผู้ลงโฆษณารายอื่น ซึ่งสามารถทำได้ผ่านโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หรือโซเชียลมีเดีย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเลื่อนตำแหน่งไปข้างหน้าได้รับความนิยมและถูกมองว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับโอกาสในการขายและการเข้าชมมากขึ้น เนื่องจากช่วยลดต้นทุนโฆษณลและยังถือเป็นวิธีที่ดีในการหลีกเลี่ยงปัญหาด้านความปลอดภัยของแบรนด์ด้วยความสามารถในการเข้าถึงลูกค้าจำนวนมากขึ้นโดยไม่ต้องติดต่อพวกเขาโดยตรง

ความสำเร็จของการส่งเสริมไปข้างหน้าขึ้นอยู่กับว่าผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามประสิทธิภาพของตนได้ดีเพียงใดและเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา

การประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่น ในการโปรโมตหนังสือ วิดีโอเกม รายการทีวี หรือผลิตภัณฑ์ดิจิทัลอื่น ๆ ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่วงหน้าแล้วจึงเผยแพร่เนื้อหาเมื่อออกวางจำหน่ายแล้ว โดยได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ ทำให้ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลสามารถจำหน่ายได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น การส่งต่อโปรโมชั่นสินค้าได้หลายประเภท โดยพื้นฐานแล้วจะทำเพื่อหนังสือดิจิทัลและวิดีโอเกม อย่างไรก็ตาม สามารถใช้กับแอพและเว็บไซต์ได้เช่นกัน หรือจะเป็นการส่งเสริมการขายล่วงหน้าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ก่อนวันวางจำหน่าย

ขั้นตอนการประชาสัมพันธ์ด้วยโปรโมชั่ย

ขั้นตอนการดำเนินการส่งเสริมการขายสำหรับสินค้าหรือบริการใดๆ ได้แก่

1. ระบุวัตถุประสงค์ของโปรโมชั่น โดยควรเป็นจำนวนเงินที่สามารถวัดได้ในแง่ของรายได้ ยอดขายต่อหน่วย เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ฯลฯ

2. ประเมินช่องทางการส่งเสริมการขาย ซึ่งเกี่ยวข้องกับการประเมินช่องทางการตลาดที่จำเป็นสำหรับการส่งเสริมการขาย เช่น ทีวี โซเชียลมีเดีย วิทยุ งานอีเวนต์ งานแสดงสินค้า ฯลฯ

3. กำหนดงบประมาณการตลาด จำนวนเงินที่ลงทุนเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์การส่งเสริมการขายควรจัดสรรช่องทางอย่างชาญฉลาด ซึ่งจะช่วยในการติดตามการลงทุน

4. ดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขาย  สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างแคมเปญโฆษณา กำหนดเวลาโฆษณา และทำให้แน่ใจว่าการส่งเสริมการขายจะเกิดขึ้นโดยไม่หยุดชะงัก

5. เฝ้าติดตาม วัดผล และประเมิน กิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งหมดต้องได้รับการตรวจสอบเพื่อประสิทธิภาพและการประเมินเพื่อการปรับปรุงต่อไป

ในอดีต การตลาดประเภทนี้ส่วนใหญ่ทำผ่านโฆษณาทางทีวีและโฆษณาทางวิทยุ แต่ด้วยการแพร่กระจายของโซเชียลมีเดีย การตลาดประเภทนี้จึงขยายไปสู่ผู้ที่มักเรียกกันว่า “ผู้มีอิทธิพล” ด้วยเนื้อหาเชิงพาณิชย์ที่เพิ่มขึ้นบนเรื่องราวของ YouTube, Instagram และ Snapchat ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้จึงค่อยๆ มีความสำคัญมากขึ้นในผลิตภัณฑ์ทางการตลาด ซึ่งมีหลายวิธีที่ผู้มีอิทธิพลโฆษณาผลิตภัณฑ์ก่อนวันวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ คนทั่วไปบางส่วน เช่น โพสต์ภาพและวิดีโอ เขียนรีวิวของตัวเอง ขอให้คนอื่นแบ่งปันความคิดเห็นของพวกเขา และ ขอเงินบริจาค เป็นต้น 

อ้างอิงจาก https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketing-and-strategy-terms/12823-promotional-strategy.html#:~:text=Promotional%20strategy%20is%20a%20method,product%20awareness%20%26%20thereby%20increase%20sales.